Juan Valdez : la estrategia detrás de la marca.
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Bogotá : Federación Nacional de Cafeteros,
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Resumen
Descripción
Fuerza de una buena idea. Cómo sobrevivir en un entorno difícil. Crea fama y trabala para mantenerla. Juan Valdez, un personaje con historia. El futuro es ahora.
Palabras clave
Competitividad, Economía cafetera, Industria del café, Marca, Mercadeo.